? ? ? ?擁有大批中青年婦女擁躉的國民老公，因犀利毒舌的時事評論大熱的Papi醬，科技搞笑漫畫創作怪咖天才小熊貓都以相當高的人氣走紅網絡。

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? ? ? ?網紅的興起，除了娛樂大眾之外，也掀起一番獨特的商業模式，很多企業、傳媒集團借助網紅的高人氣進行品牌傳播，實現了從品牌到人牌的跨越轉換，甚至有風投出價買斷Papi醬等網紅的視頻廣告位，并以拍賣方式高價出售。這種商業模式的興起無可厚非，網紅本身也可以借助視頻、圖片段子等高點擊量賺取利潤。

? ? ? ?然而這卻在知識產權界也引起不小的風波。比如，格力集團老總董明珠在粉絲關注眾多的自媒體上因改編小柯的“因為愛情”惹出事端，并被要求索賠500萬；與之不同的另一位新晉網紅則跪地躺槍，“翻船體”漫畫在未被署名情況下被大肆轉載遭侵權，而原作者也只是憑借《崩潰了，一個聲明》的文章弱勢發聲。但據媒體報道，此后侵權情況有所改善，但仍有奉行“拿來主義”者屢見不鮮。

? ? ? ?對于著作權糾紛頻發的現實，曾有文章指出，其核心是追逐利益，從另外一個層面上講，大多數時候也是由于著作權被侵害一方擔心維權成本太高，因而沒有“較真兒”。不管是侵權，還是被侵權，以上兩個案例都體現了知識產權界著作權保護尚待完善，而網紅的興起，又給知識產權界的保護增加了難度。

? ? ? ?原因在于，網紅通過人牌實現品牌的營銷嫁接，吸粉能力強大，在傳播途徑上更靈活，影響面廣，他們借助網絡平臺，通過視頻、圖片、文字等大量快速轉載實現病毒式傳播，在短時間內造成大范圍的影響力，因而當知識產權案件發生后，影響更加不可控，更加惡劣；同時，在傳播內容上，網紅借助泛娛樂化的內容，通過將嚴肅的知識產權內容普羅大眾化，甚至嘩眾取寵，更多以低級趣味內容吸引網民注意，知識產權保護意識十分淡薄。

? ? ? ?那么針對知識產權保護這個相對傳統、嚴肅的行業來講，當人牌為品牌進行背書時，如何應對網紅興起帶給知識產權行業的沖擊，可能是當下最應思考的問題。

? ? ? ?其實，從網紅自身來講，不管是為他人做嫁衣還是自我盈利，都應該以身作則。作為粉絲眾多的擁有者來說，在知識產權保護，尤其是版權保護方面，更應該從內容上盡量做到原創，不隨意對原作進行嫁接改動，即便是要借用原作，也要尊重原創，標明出處。其次，原作者也應該增強版權保護意識，當作品被各種網紅肆意傳播時，應該自覺維護合法權益，當作品受到侵害時，要勇敢發聲，及早將侵權行為扼殺在搖籃里，從源頭杜絕，拒絕作品未經授權的轉載。同時，國家應當盡快彌補著作權相關法律存在的漏洞，尤其規范網絡轉載、網絡再加工等可能引起知識產權保護波瀾的行為。