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這究竟是怎么一回事呢？

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原來是雀巢公司不滿意后谷公司注冊的一個新的商標“咖啡伴旅”，認為他有傍品牌的嫌疑。要知道雀巢早在1989年就注冊了“咖啡伴侶”商標，是雀巢用于植脂末產品上的注冊商標。而后谷公司所注冊商標“咖啡伴旅”同樣是用于植脂末產品，商標名字近似，也難怪雀巢會做出這么大的反應。

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注冊商標名稱通用化究竟是什么意思呢？

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根據《商標法》第十一條、第四十一條的規定：“對于僅有商品的通用名稱的注冊商標，其他單位或者個人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標”。

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這句話的大致意思就是，當一個商標淪為產品的通用名稱時，其他單位或者個人就可以申請撤銷這個商標。如果商標評審委員會認為咖啡伴侶屬于產品通用名稱，那么咖啡伴侶這個雀巢公司苦心經營的商標就要丟了。

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可能有些人會認為，雀巢公司用了這么久的商標不可能會被撤銷。但是在這起糾紛案之前也有過相關案例。

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張裕葡萄酒大家應該都聽過，但是你知道張裕公司曾經注冊過一個名為“解百納”的商標嗎？而現在“解百納”被中糧公司、中糧煙臺公司、中糧華夏、中糧沙城、王朝公司及威龍公司等6家公司一直使用。究其原因，就是張裕公司對于“解百納”商標的不重視，導致大部分企業和消費者都認為“解百納”是產品通用名稱，而后才打響了“解百納”商標大戰，隨著張裕公司的妥協，許可上述六家公司無限期、無償使用該商標，才把“解百納”這個商標保住。

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雀巢公司經營的“咖啡伴侶”和“解百納”就有些相似了。事實上，通過后谷公司提交的證據：大量企業注冊的經營范圍中包含銷售“咖啡伴侶”；零點調查公司進行的“咖啡伴侶”公眾認知情況調查報告顯示，高達近90%的消費者將“咖啡伴侶”等同于植脂末等咖啡調味品；咖啡行業協會關于“咖啡伴侶”系植脂末等商品通用名稱的說明等，似乎都表明“咖啡伴侶”一詞已成為產品通用名稱。

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當我們自己的商標有成為產品通用名稱時該怎么做

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如下圖，在注冊商標右上方放置R標識

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例如本案中的“咖啡伴侶”，在廣告宣傳中應稱“咖啡伴侶植脂末”。著名的任天堂、桑塔納就通過該方法避免淪為產品通用名稱改“任天堂”為“任天堂游戲機”、改“桑塔納”為“桑塔納轎車”。

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例如美國克萊勒汽車公司的“JEEP（吉普）”汽車商標在我國雖成為商品通用名稱，但企業與有關主管部門聯系后，國家工商總局考慮到這兩個商標確屬馳名商標，發出通知將原“吉普車”改稱“越野車”，這就是以行政手段防止商標被通用名稱化。

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? ? ? 結 ? ? 語

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所以，注冊商標的相關權利人應當時刻關注自己和他人商標，避免注冊商標淪為產品通用名稱，莫使多年賣力宣傳和苦心經營付之東流。

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